Die Neuheiten der EPL-Saison 2017/2018
Diese Änderung war seit fast einem Jahr in der Planung, aber jetzt ist sie Realität. Ab dieser Saison können Fußballvereine in der englischen Premier League zusätzliche Werbeflächen verkaufen. Dieses Mal wird es auf dem Ärmel sein. Der Bereich, der früher mit dem Premier League-Logo versehen war, steht ab jetzt für Werbung zur Verfügung und kann bis zu 10 Mio. Pfund pro Team und Jahr einbringen. Aber werfen wir einen Blick auf den Stand der Dinge und die Details dieser neuen Werberegelung.
Der Hauptsponsor
Bis zur letzten Saison durften EPL-Teams nur Sponsorenlogos auf der Vorder- und Rückseite der Trikots und der Rückseite der Shorts sowie ein einziges Logo auf jedem Stutzen platzieren. Der Bereich für den Hauptsponsor befand sich auf der Vorderseite der Trikots und war auf 200 Quadratzentimeter begrenzt, während andere Bereiche erheblich kleiner waren. Einige Haupttrikotsponsoren haben dafür gesorgt, dass sie die einzigen sind, die auf diesen Trikots werben – wir werden gleich sehen, wie sich das mit der neuen Ärmelverordnung verträgt. In jedem Fall ist Trikotsponsoring ein großer Erfolg – es hat sich letzten sieben Jahren verdreifacht.
Die Genehmigung des Ärmelsponsorings
Seit dieser Saison gelten einige Neuerungen, darunter die Vergrößerung des Sponsorenbereichs auf der Vorderseite um 25 Prozent auf 250 Quadratzentimeter. Außerdem können Teams erstmals Sponsorenlogos auf Trikotärmeln anbringen. Diese Neuerung, die da aus dem Ärmel gezaubert wurde, mindert gleichzeitig den Einfluss des Premier League-Titelsponsors, der seit 15 Jahren Barclays ist, und gibt den Vereinen die Möglichkeit, mehr Gewinn aus Trikotsponsoring zu erzielen. Die wesentliche Änderung in den FA-Bestimmungen für 2017/18 ist ein Zusatz in den Sponsorenbestimmungen, welcher besagt, dass “eine einzige Fläche zwischen der Schulternaht und dem Ellbogen, die 100 Quadratzentimeter nicht überschreitet“, auf dem Ärmel des Trikots für Werbung zulässig ist (sofern dies nicht gegen die Verbands- oder Wettbewerbsregeln verstößt).
Premier League Teams mit Verträgen
Lange vor Saisonbeginn begannen die Teams, ihre Ärmelsponsoren bekannt zu geben. Es war eine aufregende Geschichte, die sich da entfaltet hat – für die Fans und die Vereine gleichermaßen, und es bleibt immer noch spannend, wenn auch aus anderen Gründen, nämlich, weil noch nicht alle Teams Verträge abgeschlossen haben. Es gab kuriose Geschichten, wie zum Beispiel, dass Manchester United mit der Dating-App Tinder in Verhandlung stand. Wir werden uns nun einige interessante Fälle ansehen, wie den ersten, den lukrativsten und die Teams ohne Sponsoren.
Der erste Verein
Der erste Fußballverein, der seinen Ärmelsponsor bekannt gab, war Manchester City. Obwohl es Gerüchte gab, dass andere Teams sie schlagen und besser bezahlt werden, gelang es den Blauen aus Manchester, den Deal als Erster abzuschließen. Sie gaben bereits Mitte März ihren Ärmelsponsor – Nexen Tire aus Südkorea bekannt, während andere Teams noch auf der Suche nach dem richtigen Sponsor sind.
Der teuerste Vertrag
Angeblich ist der Ärmelbereich rund 20 Prozent der Hauptwerbefläche wert. Das bedeutet, dass Manchester United beispielsweise bis zu 10 Millionen Pfund pro Jahr verdienen könnte, da die Red Devils jährlich 47 Millionen Pfund von Chevrolet erhalten, um deren Logo auf ihrem Trikot zu tragen. Tatsächlich erhält der Gewinner des Ringens um das wertvollste Ärmelsponsoring derzeit zusätzliche 10 Millionen Pfund pro Jahr von seinem Sponsor. Aber der Name ist nicht Man U, sondern Manchester City.
Teams, die keine Ärmelsponsoren haben können
Etwa die Hälfte der Teams in der Premier League hat bereits ihre Ärmel-Werbeflächen verkauft, und viele andere planen, sie zusammen mit der Hauptwerbefläche als Teil eines Pauschalangebots ihrem Hauptsponsor anzubieten. Es gibt jedoch mindestens zwei Teams, die kein Stück vom Kuchen abbekommen werden. Diese Teams werden diese Gelegenheit vorerst verpassen, da ihre Hauptsponsoren auf ihr Exklusivrechte bestehen, was bedeutet, dass keine anderen Firmenlogos auf den Trikots angebracht werden können.
